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電子書籍に「黒船」待望論 購入方法分かりにくく…国内市場は停滞

電子書籍に「黒船」待望論 購入方法分かりにくく…国内市場は停滞

2011.7.13 05:00

アマゾンの電子書籍端末「キンドル」(ブルームバーグ)
アマゾンの電子書籍端末「キンドル」(ブルームバーグ)

 市場の成長が遅れている電子書籍業界で“黒船”待望論が浮上し始めている。国内市場の停滞は電機、通信会社による陣営が乱立し、コンテンツ購入方法が分かりにくいことが理由の一つだが、米アマゾン・ドット・コムやアップル、グーグルなど米国で一大市場を作り上げた黒船企業が日本に参入していないことも背景にある。日本企業は昨年から黒船来襲を警戒し、次々と企業連合をつくり対抗策を整えたが、市場が伸び悩むことから、“開国”にすがる企業も出てきた。

電子出版の国内市場規模予測

 異なる契約形態

 「読者はすでに紙の書籍より電子書籍を選んでいる。こうなるとは期待していたが、ここまで早いとは思わなかった」

 アマゾンは5月、同社の電子書籍端末「キンドル」向けの販売部数が、紙の書籍の販売部数を抜いたと発表。ジェフ・ベゾス最高経営責任者(CEO)は市場拡大の早さに驚きを持ってコメントした。グーグルも6月、すでに電子化した世界中の40図書館以上の1300万冊に加え、大英図書館の蔵書25万冊を検索できるようにすると表明した。今月12日には、電子書籍配信サービス「グーグルeブックス」向けの専用端末を投入すると発表。有料の数十万冊に加え、無料の300万冊が入手できる。

 この2社に加え、タブレット型情報端末「iPad(アイパッド)」を有するアップルなどが米国や欧州で次々と電子書籍サービスを拡大し、欧米では日に日に普及が進んでいる。

 これに対し、日本市場で本格的なサービスを開始したのは国内企業のみ。アマゾンは2009年に英語版キンドルを投入し、日本語版投入による本格参入もささやかれてきたが、現時点で表立った動きはみせていない。果たして、黒船来襲はあるのか。

アマゾンからは何度となく(版権契約の)オファーはある」と打ち明けるのは大手出版社幹部だ。ただ、交渉は難航しており、契約には結びついていない。この幹部は「他の出版社や執筆者にも軽々に契約しないよう呼びかけている。彼らは日本の出版界を牛耳ろうとしているから」と後ろ向きだ。

 アマゾンは、米国では著者と直接契約したり、複数の著者を抱える代理人と契約することで出版界を「中抜き」し、大半の書籍について10ドル(約800円)以下の安価で販売してきた。著者側に70%の取り分を与えるオプションも付け、販売書籍数はすでに95万点に上っている。

 ただ、著者と出版社、取次、書店など「水平分業」で利益を分け合う日本の出版界からすれば、アマゾンのビジネスモデルは受け入れられない。実際、調査会社インプレスR&Dインターネットメディア総合研究所の柴谷大輔チーフリサーチャーは、日本での交渉は「販売面での利率や価格決定権で難航しているようだ」と指摘する。

 出版社寄りの姿勢

 一方、グーグルはアマゾンと違い、書籍を閲覧できる端末などは絞らず、オープンなサービスを標榜(ひょうぼう)している。出版社幹部も「グーグルは流通のみの商売なので交渉しやすい」と話す。柴谷氏も「日本ではアマゾンが先手を打っていたが、グーグルはアマゾンの苦戦から学び、出版社寄りに交渉を進めている」と分析する。グーグルは年内のサービス開始を表明しており、アマゾンも年内に間に合わせるとの見方が大半だ。黒船として警戒していた国内企業も、「彼らが早く参入することで市場を活性化する」(電機幹部)と期待する声まであがり始めた。

日本の電子書籍陣営の大半は販売書籍がまだ3万点前後と、昨年中に10万点としていた当初想定より大きく遅れている。陣営が乱立したことで、どの書籍をどの端末で読めるかも分かりにくい。これに対応し、6月にはソニーが楽天やパナソニック、紀伊国屋書店と連携しさまざまな端末に対応できる仕組みを整えた。ソニーの野口不二夫事業部長は「(海外勢との連携の)可能性はある」と話す。出版社側も、新潮社や講談社が来年をめどに、原則として新刊本を電子化することを決定するなど、環境は整いつつある。

 電子書籍普及の鍵は、黒船対国内などではなく、読者がアプローチしやすい環境を整えることにありそうだ。

(森川潤)  サンケイビズ


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プロフィール

ジュニアスキー

Author:ジュニアスキー
子供が小1の冬に家族でスキーを始め、すっかりその魅力にはまっております。小4から地元のスポーツ少年団に所属し、競技スキーを始めています。(現在中3)
ジュニアアルペン競技の情報ブログとしてスタートし、最近ではスキー全般、その他に関する話題も扱っています。
上欄のカテゴリから興味のある話題をお選び下さい。
(2009年7月25日開設)


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