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ジュニアアルペン競技とスキー全般についての情報ブログです。

お金払って見たい番組があるか

お金払って見たい番組があるか

情報通信総合研究所主任研究員・志村一隆さん

2011.12.6 07:45 産経新聞

 かつてテレビは家庭でドラマやバラエティー、ニュース、映画まで楽しめる“唯一無二”のメディアだった。インターネットで映像を提供するサービスが数多く登場した今、テレビはいかに存在感を示せるだろうか。「明日のテレビ」(朝日新書)などの著作のある情報通信総合研究所主任研究員、志村一隆さん(43)に聞いた。



 --テレビを脅かすメディアは何でしょう

 最初の脅威は、インターネットのユーチューブ(動画サイト)やフェイスブックなどの無料のソーシャルメディアです。映像を楽しめるし、天気予報などのニュースもテレビより早く得られるため、『テレビのスイッチをつける』モチベーション(動機)を減らしています

 --米映画やテレビドラマを見られるHulu(フールー)などの定額サービスも進出してきています

 競合は当然起きるでしょうが、それとは別の次元で、日本のテレビ局がいざフールーに参加しようとしたときに、お金を払ってでも見たくなる番組を作っているのかという問題が出てくるでしょう。自分たち自身が壁になるということです。また、日本のテレビ局は今まで番組販売をあまりしておらず、再放送くらいまでしか使い道を考えていなかった。そのモデルは映像がテレビだけのものだったときにしか通用しません。

 --スポンサーのテレビ離れも指摘されています

 収益を確保するには、放送を一部有料にすることですね。例えば、ドラマは最初の6本だけを地上波で見せ、残りはBSやCSの有料放送で-とか。アメリカでも、大手メディアがネットに無邪気に無料でコンテンツを提供する動きは、2009年頃から収まってきています。無料で見せていたら、いつまでたっても商売になりませんからね

 ネット広告も力を入れるべき分野です。ネットは売り上げに直結するかどうかはともかく、利用者数は増えている。ビジネスを成り立たせようとしたら、ネット広告会社をどんどん買収するような大胆なことをしていかなければなりません。

 --著書では「視聴者は必ずしも高画質を求めていない」と指摘されました

 今まで画質でテレビが選ばれていたのは、見られるコンテンツがテレビのものしかなかったからです。テレビに今後求められるのはカスタマイズなどの使いやすさで、テレビか、パソコンか、タブレットかというくくりは、ユーザーにとっては意味がなくなってくる。将来は「テレビ」ではなく「映像を見られる何か」となるでしょう。

 --地上デジタル放送に完全移行した影響は

 「地デジ化で何が変わったか」というのはテレビ局の人だけの問題で、視聴者にはどうでもいいことです。時間に縛られる「放送」メディアという時点で、「好きなときに好きなものを見たい」というユーザーの動きとは乖離(かいり)していますから。

--変革が必要ですか

 民放各局は今まで放送と広告のモデルで儲かり、10年前でも今でも“食えて”しまっているので、新しいものを生み出すモチベーションがない。キー局の利益は過剰なのだから、新しいものにお金をかけるべきだったのに、給料とかタレントの支払いに回り、硬直化してしまった。10年後はもう、このままではいかないでしょう。(聞き手 織田淳嗣)=次回は13日掲載、 テーマは「制作現場」



相次ぐネット配信

 映像をテレビだけでなく、パソコンやスマートフォン(高機能携帯電話)などで視聴できるようにする動きは、国内でも加速している。

 米アップル社は昨秋からインターネットによる映画配信を日本でも開始。今年9月には米Hulu(フールー)が月額1480円で海外のテレビドラマや洋画の見放題サービスを始めた。ドワンゴ運営の「ニコニコ動画」、グーグル運営の「ユーチューブ」も相次いで映画配信に参入。ニコニコ動画では、他のユーザーとコメントを共有しながら映画を見るというネットならではの機能もある。また、バンダイチャンネルのアニメ作品月額1000円見放題サービスなどもある。

 テレビ局側では、在京民放キー局5社と電通が、過去の番組をインターネットテレビ向けに有料配信するサービスを準備中で、来春から一部開始する予定。

【プロフィル】志村一隆

 しむら・かずたか 昭和43年、東京都出身。WOWOWに入社し、平成13年にケータイWOWOW設立、代表取締役を経て19年から情報通信総合研究所でメディア、インターネットの海外動向を研究。著書に「明日のテレビ」(朝日新書)、「ネットテレビの衝撃 20XX年のコンテンツビジネス」(東洋経済新報社)。


過去を振り返ると、

①1台のテレビの前に、家族が集合し(お父さんは巨人戦、子供はサザエさん、とチャンネル争いをしながら)見る「団らん形式」。

②ビデオデッキが普及し、時間差で番組を見る「変形団らん形式」。

③複数のテレビを所有し、見たい番組が異なるときはそれぞれの部屋で見る「団らん・個別併用形式」。

④PCの低価格化とネット配信の無料化が進んだ結果、家族がそれぞれパソコンを持ち、動画やホームページを各自で見る「テレビ不存在形式」。

のような感じで変わってきているように思います。

我が家は④ですね。ほとんどテレビを見ません。

テレビを見るのは、生中継が特別な意味を持つ「事件ニュース」や「スポーツ」ぐらいです。

その理由としては、(記事にあるように)「ネットの利点」と「テレビの欠点」が相乗的に働いているからだと思います。

「ネットの利点」として、無料で、いつでも、好きな情報を得られること。また、マスコミを介さず情報発信者から即時に情報が得られること、があります。

私のブログで言えば、スポーツ新聞が報じなくても、海外情報を直接仕入れて記述する等ですね。

良い点は、即時性に加えて、マイナー(売れない)海外情報は日本語の記事にならないという(いわば致し方ない)デメリットを個人の裁量でカバーできる点です。

一方、「テレビの欠点」として、芸人が馬鹿さをアピールするくだらないバラエティー番組、似たり寄ったりのクイズ番組、人のプライバシーを追いかけるばかりの芸能番組、番組か宣伝か分からないようなタイアップ企画番組・・・を日本語がマトモに使えないアナウンサーが仕切る等、(要らないものばかり見せられて)必要な情報を快適に得られないこと、があると思います。

ただ、既存メディアでも、NHKを中心に、良質の番組の蓄積が多々あると思いますし、これを活かさない手はないと思います。

将来的には、「電波とネットの同時放送」をするしかないと思いますよ。

ラジオでやっていることですし。できるはずです。

NHKに関しては、現行の受信料システムを変えないとできないかもしれませんが。

過去の番組については、NHK、民放ともに課金方式で良いと思います。

ここで最大の問題になるのが、著作権ですね。

メディアの爆発的多様化に法律が全く追いついていません。

これを何とかクリアしない限り、テレビ局(出版社を含む)には未来はないと思います。

現在のインターネットにおける実質的国境は、「言語(日本語)」です。

これを多言語化技術で解決される前に、著作権の整理をして、ネットを中心に据えたビジネスモデルを確立しないと、日本のメディアは外国資本に太刀打ちできなくなると思います。

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プロフィール

ジュニアスキー

Author:ジュニアスキー
子供が小1の冬に家族でスキーを始め、すっかりその魅力にはまっております。小4から地元のスポーツ少年団に所属し、競技スキーを始めています。(現在中3)
ジュニアアルペン競技の情報ブログとしてスタートし、最近ではスキー全般、その他に関する話題も扱っています。
上欄のカテゴリから興味のある話題をお選び下さい。
(2009年7月25日開設)


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